歡迎來到價格決定！
你有沒有想過，為什麼超市裡的一瓶水只賣 1 英鎊，但在音樂節卻要賣到 5 英鎊？又或者，為什麼草莓的價格在夏天會下跌？這正是我們接下來要探討的主題。本章是微觀經濟學的核心。我們將探討買家和賣家如何在競爭市場中互動，從而決定價格。別擔心，一開始看到滿滿的圖表可能會讓你覺得頭暈——只要你看懂線條背後的「邏輯」，一切就會變得簡單多了！
1. 需求：消費者的意願
需求 (Demand) 是指消費者在特定價格下，願意且有能力購買的商品或服務數量。「有能力」這一點非常重要——你也許想要一台法拉利，但如果你負擔不起，你就不是該商品「有效需求」的一部分！
需求曲線
需求曲線 (Demand Curve) 通常由左上向右下方傾斜。這顯示了一種反向關係 (inverse relationship)：當價格上漲時，需求量就會下降。
例子：如果你最喜歡的巧克力棒價格翻倍，你很可能會少買一些。
移動 vs. 位移
這可是學生的經典陷阱！
• 沿曲線移動 (Movements)：價格的變動會導致曲線沿線移動。我們稱之為需求的擴張或收縮。
• 曲線位移 (Shifts)：如果除了價格以外的任何因素發生變化，整條曲線就會向左或向右移動。
記憶法：為什麼需求會發生位移？(PIRATES)
利用 PIRATES 這個縮寫來幫助你記憶影響需求曲線位移的因素：
P - Population（人口：人口越多 = 需求越多）
I - Income（收入：收入越高 = 對正常財的需求越多）
R - Related goods（相關商品：替代品或互補品的價格）
A - Advertising（廣告：廣告越好 = 需求越多）
T - Tastes and fashions（品味與潮流）
E - Expectations（對未來價格變動的預期）
S - Seasons（季節：例如夏天的冰淇淋！）
重點總結：價格變動會導致沿著線移動；PIRATES 則會導致整條線發生位移。
2. 供給：廠商的供應
供給 (Supply) 是指廠商在特定價格下，願意且有能力出售的商品或服務數量。廠商的動力源於利潤。價格越高通常意味著利潤越高，這為廠商提供了增加產量的誘因。
供給曲線
供給曲線 (Supply Curve) 向上傾斜。當價格上漲時，供給量隨之增加。
類比：想像你在網上賣舊衣服。如果一件 T 恤的「市價」只有 1 英鎊，你可能懶得賣。但如果價格飆升到 20 英鎊，你肯定會翻遍整個衣櫃，找出更多衣服來賣！
記憶法：為什麼供給會發生位移？(PINTSWC)
P - Productivity（生產力：員工效率越高 = 供給越多）
I - Indirect taxes（間接稅：如增值稅或糖稅，會增加生產成本）
N - Number of firms（廠商數量：商店越多 = 供給越多）
T - Technology（技術：更好的機器 = 更快的生產速度）
S - Subsidies（補貼：政府給予廠商的財政援助）
W - Weather（天氣：對農業至關重要！）
C - Costs of production（生產成本：工資、原材料、電費）
重點總結：在完全競爭市場中，供給曲線其實就是廠商的邊際成本 (Marginal Cost) 曲線。這意味著，只有當價格能覆蓋生產該額外單位產品的成本時，廠商才會進行生產。
3. 尋找「甜蜜點」：市場均衡
均衡 (Equilibrium) 發生在需求曲線與供給曲線相交的位置。這是市場出清價格 (market-clearing price)。在此價格下，所有想買的人都能買到，所有想賣的人都能賣出。沒有任何浪費！
非均衡：當供需失衡時
1. 超額供給 (Excess Supply，即供過於求)：如果價格高於均衡價格，廠商想要出售的數量會超過人們想要購買的數量。為了清空庫存，廠商必須降低價格。
2. 超額需求 (Excess Demand，即供不應求)：如果價格低於均衡價格，人們想要購買的數量超過了市場上的供應量。這種「稀缺性」讓廠商可以提高價格。
快速複習：
• 均衡：需求 = 供給
• 超額需求：價格向均衡點上升
• 超額供給：價格向均衡點下降
4. 彈性：市場有多「靈敏」？
彈性衡量的是消費者或廠商對價格或收入變動的反應程度。
需求價格彈性 (PED)
公式為：
\(PED = \frac{\% \Delta Quantity Demanded}{\% \Delta Price}\)
• 如果答案大於 1，則為富有彈性 (Elastic)（消費者對價格非常敏感）。
• 如果答案小於 1，則為缺乏彈性 (Inelastic)（消費者無論如何都會購買，例如汽油或成癮性商品）。
總收入規則
這是考試的最愛！
• 如果需求缺乏彈性，提高價格會增加總收入。
• 如果需求富有彈性，提高價格會減少總收入。
收入彈性 (YED) 與 交叉價格彈性 (XED)
• YED 衡量當收入變動時，需求如何變化。
YED 為正 = 正常財 (Normal Good)（越有錢買得越多）。
YED 為負 = 劣等財 (Inferior Good)（越有錢買得越少，例如平價即食麵）。
• XED 衡量商品 A 的價格如何影響商品 B 的需求。
XED 為正 = 替代品 (Substitutes)（例如可口可樂與百事可樂）。
XED 為負 = 互補品 (Complements)（例如印表機與墨水匣）。
供給價格彈性 (PES)
這顯示了當價格上漲時，廠商增加生產的速度。
\(PES = \frac{\% \Delta Quantity Supplied}{\% \Delta Price}\)
導致供給缺乏彈性的因素：
• 沒有閒置產能（工廠已經滿載）
• 庫存量低（倉庫裡沒貨了）
• 難以轉換生產（農場不可能一夜之間變成科技園區！）
5. 相互關聯的市場
市場並非孤立存在。一個市場的變動往往會影響另一個市場。
• 聯合需求 (Joint Demand)：一起購買的商品（例如炸魚薯條）。如果魚的價格上漲，對薯條的需求可能會下降。
• 競爭需求 (Competitive Demand)：作為替代品的商品（例如 Apple 對抗 Samsung）。
• 複合需求 (Composite Demand)：具有多種用途的商品（例如土地可用於住房或農業）。如果我們用更多土地來蓋房，用於農業的供給就會減少。
• 引申需求 (Derived Demand)：對生產要素的需求取決於對最終產品的需求。
例子：沒有人會為了「泥水匠」本身而需要他們，我們需要泥水匠是因為我們需要房子。
• 聯合供給 (Joint Supply)：當一種產品是另一種產品的副產品時。
例子：如果你生產更多牛肉，你自然會生產更多皮革。
最終總結：永遠要看「大局」。如果電價上漲，這會影響幾乎所有廠商的生產成本，進而導致數百個市場的供給曲線向左位移！