歡迎來到非競爭市場！
在上一課中，我們探討了競爭市場，在那裡許多企業爭相贏取顧客。但你有沒有注意到，有些東西——例如自來水、火車，甚至某些社交媒體應用程式——選擇其實並不多？這就是我們所說的非競爭市場。在本章中，我們將探討為什麼有些企業擁有如此強大的力量，以及這對你作為消費者意味著什麼。如果一開始覺得涉及「大企業」有點複雜，別擔心；我們會一步步為你拆解！
1. 識別市場結構
在深入了解這些市場巨頭之前，我們需要明白市場的形態各異。經濟學家使用三個主要的「測試」來區分它們：
• 生產者的數量： 是只有一家、少數幾家，還是成千上萬家？
• 產品差異化： 產品是完全相同（例如紅蘿蔔）還是獨一無二（例如 iPhone）？
• 進入門檻： 新企業要創業並加入該市場有多困難？
快速複習： 市場結構只是一種描述特定行業中競爭程度的方法。
2. 什麼是非競爭市場？
非競爭市場是指少數幾家企業（甚至只有一家）有權力影響其商品和服務價格的市場。與競爭市場中企業必須透過維持低價來生存不同，這裡的企業擁有「市場力量」。
生產者在這些市場中的運作方式：
在非競爭市場中，生產者通常是價格制定者（Price Makers）。這意味著他們可以在不失去所有顧客的情況下更改價格，因為消費者通常沒有太多其他選擇。
比喻：想像你在一個偏遠的音樂節，現場只有一個賣水的攤位。因為沒有競爭，那個攤主就是「價格制定者」——他們可以將一瓶水賣到 £5，因為你無法走到隔壁去光顧更便宜的店！
關鍵要點： 非競爭市場賦予生產者更多權力，而消費者的選擇則較少。
3. 認識「兩大巨頭」：壟斷與寡頭壟斷
課程大綱要求你認識兩種特定的非競爭市場類型，讓我們來看看吧。
A. 壟斷 (Monopoly)
當市場中只有單一供應商時，便存在壟斷。在英國，政府有時會將任何佔有 \( 25\% \) 以上市場份額的企業視為具有「壟斷力量」，但純粹的壟斷是指佔有 \( 100\% \) 的市場。
記憶小撇步： 想想桌遊「大富翁」（MONOpoly）。目標是自己擁有所有東西！「Mono」的意思就是「一」。
壟斷的特徵：
• 只有一家企業。
• 產品獨特，沒有相近的替代品。
• 高進入門檻（新企業很難進入市場）。
B. 寡頭壟斷 (Oligopoly)
寡頭壟斷是一個由少數大企業主導的市場。想想「四大」超級市場（Tesco, Sainsbury’s, Asda, Morrisons）或流動電話網絡商（EE, O2, Vodafone, Three）。
寡頭壟斷的特徵：
• 少數幾家企業佔據了大部分市場份額。
• 產品通常相似，但品牌包裝不同。
• 相互依賴（Interdependence）： 這是一個專業術語，意味著企業會密切關注彼此。如果一家企業降低價格，其他企業通常也必須跟隨！
你知道嗎？ 在寡頭壟斷中，企業通常傾向於在品牌形象和廣告上競爭，而不是價格。這就是為什麼你會看到那麼多關於電話網絡商的趣味電視廣告的原因！
4. 權力：成因與後果
為什麼這些大企業能夠一直保持強大？這一切都與進入門檻有關。
權力的成因（進入門檻）
• 高額啟動成本： 創辦一家新的鐵路或自來水公司需要數十億資金。
• 法律壁壘： 專利（對發明的法律保護）阻止了其他人抄襲產品。
• 品牌效應： 有些公司（例如可口可樂）非常出名，以至於消費者很難轉而購買一個新的、不知名的品牌。
權力的後果
在市場中擁有巨大權力會導致以下影響：
1. 更高的價格： 由於競爭減少，企業可以提高價格以增加利潤。
2. 較少的選擇： 消費者可選擇的品牌或產品類型較少。
3. 較低的品質： 如果你別無選擇，壟斷企業就沒有強大的動力去改善服務。
4. 效率： 從積極的一面來看，大企業有時能利用其龐大的利潤投資新技術（研發）。
常見誤區： 不要以為所有大企業都是壟斷者。你日常使用的多數市場（如鞋履或快餐）其實是寡頭壟斷，因為市場中有幾個大玩家，而不僅僅是一家。
5. 複習總結表
市場特徵：企業數量
• 競爭市場：非常多
• 寡頭壟斷：少數大企業
• 壟斷：只有一家
市場特徵：價格控制力
• 競爭市場：價格接受者（控制力低）
• 寡頭壟斷：價格制定者（有一定控制力）
• 壟斷：價格制定者（控制力高）
市場特徵：進入門檻
• 競爭市場：低/無
• 寡頭壟斷：高
• 壟斷：非常高
關鍵要點： 當我們從競爭市場轉向壟斷市場時，價格傾向於上升，而選擇則傾向於下降。
做得好！你已經掌握了非競爭市場的精髓。請記住，這一切都取決於誰擁有權力：是大眾（競爭）還是少數（壟斷/寡頭壟斷）。