歡迎來到媒體語言的選擇！

你有沒有想過，為什麼恐怖電影要使用陰暗的影子，或者為什麼 YouTuber 在說話時會直視鏡頭？在本章中，我們將探討媒體製作者所作出的選擇。試著把自己想像成一名偵探：每一個顏色、攝影角度和字眼，都是在告訴我們應該有什麼感覺、應該怎麼思考的線索。如果一開始覺得有點深奧也不用擔心——一旦你了解了其中的運作方式，你將會以全新的視角看待螢幕上的內容！

1. 三大抉擇：選擇（Selection）、結合（Combination）、排除（Exclusion）

媒體製作者並非隨便架起攝影機就祈求成品完美，他們會遵循三個主要步驟來建構訊息：

選擇（Selection）：這是製作者決定放入內容中的元素。
例子：為了頭版新聞報導，特別挑選一張政治人物「英雄式」的照片。

結合（Combination）：這是他們將這些元素「放在一起」的方式。
例子：將輕快的音樂搭配城市快速剪輯的畫面，會讓人覺得這個城市充滿活力又有趣。

排除（Exclusion）：這是他們選擇「捨棄」的部分。這與保留下來的內容一樣重要！
例子：關於名人的紀錄片可能會刪掉所有他們對工作人員無禮的時刻，好讓他們看起來更討人喜歡。

三明治比喻

想像你要為一位想給予深刻印象的朋友製作三明治。
1. 你選擇最好的酸種麵包。
2. 你將它與高級芝士和火腿結合在一起。
3. 你排除了麵包邊，因為它們看起來很不美觀。
最終的成品不僅僅是「一個三明治」，而是一個建構出來的訊息，在傳達：「我是一位很棒的廚師，而且我很在意你！」媒體產品的運作原理完全一樣。

快速複習：
• 選擇：挑選素材。
• 結合：將素材組合起來。
• 排除：將無聊或不好的部分捨棄。

重點總結：媒體語言並非偶然。它是一系列經過深思熟慮的選擇，用來影響觀眾對訊息的解讀。

2. 媒體語言的「規則」

就像英文有語法規則一樣，媒體語言也有關於「符號（Signs）」如何使用的「規則」。製作者會遵循（或有時打破）這些規則，以確保觀眾能理解訊息。

符號與代碼（Signs and Codes）：「符號」是指任何能傳達意義的事物。例如，紅玫瑰是浪漫的符號。
建構訊息：製作者將這些符號「組合」成我們能識別的代碼（Codes）。如果你看到一個角色穿著白色實驗袍（符號），且身處滿是試管的房間（符號），媒體語言的「規則」會告訴你這個人是一位科學家。

你知道嗎？
將符號組合在一起的方式稱為建構（Construction）。媒體不是「觀察世界的窗口」，而是一個建構出來的現實版本。這就像樂高積木；總有人必須挑選零件並搭建出模型！

重點總結：我們之所以能理解媒體，是因為我們識別了製作者用來建構其現實版本所使用的「規則」和「代碼」。

3. 觀點與價值觀

透過選擇特定的元素，製作者可以以傳達特定訊息和價值觀的方式來呈現世界。他們甚至可以為觀眾挑選一個「觀點」。

建構觀點：
• 低角度拍攝（Low Angle Shot）：選擇仰視的攝影角度，會讓人看起來更有力量或更具威脅感。
• 高角度拍攝（High Angle Shot）：選擇俯視的角度，會讓人看起來軟弱或無助。

傳達價值觀：
如果汽車廣告只展示它在美麗、空曠的自然風景中行駛，製作者就是在選擇將「自由」和「美感」這些價值觀與該汽車連結起來。他們排除了交通擠塞和污染的現實！

重點總結：媒體語言中的選擇被用來告訴我們誰是「好人」、誰是「壞人」，以及生活中什麼才是重要的。

4. 語域與稱謂模式（Register and Modes of Address）

這一切都與媒體產品如何「對你說話」有關。這就是產品的「語氣」。

語域（Register）

語域指的是正式程度。
• 正式語域：新聞主播使用嚴肅的語言和複雜的詞彙。
• 非正式語域：遊戲雜誌使用俚語和「老友式」的語言。

稱謂模式（Modes of Address）

這是產品與觀眾溝通的方式。

直接稱謂（Direct Address）：媒體產品直接對你說話。
例子：主持人直視鏡頭，或者廣告說「你需要這個」。這會讓你感到參與其中，並且倍受重視。

間接稱謂（Indirect Address）：媒體產品表現得好像你不在場一樣。
例子：電視劇中的角色互相交談，從不看鏡頭。我們感覺自己像是在「窺探」他們的生活。

常見避坑指南：
學生通常認為直接稱謂只與說話有關。請記住，與鏡頭的眼神交流也是一種直接稱謂！

重點總結：稱謂模式決定了產品與觀眾之間的關係——讓我們感覺像朋友（直接），或者像是一個隱形的觀察者（間接）。

總結檢查清單：媒體語言的選擇

要掌握這一部分，在觀看任何媒體產品時，請試著問自己以下問題：
1. 哪些內容被選擇了，哪些又被排除了？（「三明治法」）。
2. 鏡頭、聲音與文字的結合是如何創造出特定敘事（narrative）的？
3. 所呈現的現實是一個「窗口」還是「建構」？（提示：它永遠都是建構的！）。
4. 產品是使用直接還是間接稱謂與我對話？
5. 我被引導去接受哪些價值觀或觀點？