Forms of media language

歡迎來到媒體語言的世界！

你有沒有想過，為什麼恐怖電影在怪獸出現前，就能讓你感到緊張不安？或者為什麼一則香水廣告明明只是一張瓶子的照片，卻給人一種「奢華」的感覺？這就是媒體語言 (Media Language) 的力量。在這一章，我們將學習如何破解媒體製作人與我們溝通時所使用的「秘密代碼」。別擔心，內容看起來雖然多，我們會把它拆解成容易吸收的小單元！

1. 符號學：關於符號的研究

符號學 (Semiotics) 其實就是「研究符號的學問」。在媒體世界裡，你所看見或聽到的每一件事物都是一個符號 (Sign)，並傳遞著特定的訊息。

符號、圖像與象徵

一個符號由兩個部分組成：我們所看到的事物（編碼，Code），以及它在我們腦海中產生的想法。
- 圖像 (Icon)：與它所代表的事物看起來完全一樣的符號。（例如：狗糧包裝上的狗照片）。
- 象徵 (Symbol)：一種意義是我們約定俗成的符號，即便它看起來與其代表的概念並不相似。（例如：紅心符號代表「愛」）。

外延與內涵

這是媒體語言中最重要的一部分！如果其他內容都忘了，請務必記住這兩個概念：
1. 外延 (Denotation)：字面上的意思，即「字典式」描述畫面中具體呈現的事物。
2. 內涵 (Connotation)：與之相關的隱藏含義、情感或聯想。

「紅玫瑰」的類比：
- 外延：一朵綠莖紅花。
- 內涵：浪漫、愛情、情人節，甚至是「危險」（因為有刺）。

記憶小撇步：
Denotation (外延) = Dictionary definition (字典定義，即你看到的)。
Connotation (內涵) = Connections (連結，即你的感受與聯想)。

快速複習：媒體製作人選擇特定的物件，正是為了利用它們的內涵來引發我們特定的情緒。

2. 我們如何溝通：線性模型

把媒體想像成傳送簡訊。要讓溝通順利進行，你需要三個要素：
1. 傳送者 (Sender)：媒體製作人（例如：電影導演或廣告代理商）。
2. 訊息 (Message)：他們想要傳遞的內容（例如：「購買這款汽水」）。
3. 接收者 (Receiver)：你——受眾！

你知道嗎？有時候接收者接收到的訊息，與傳送者原本意圖傳達的並不一致。這稱為「誤讀 (misinterpretation)」，這就是為什麼媒體語言的選擇必須如此審慎！

3. 不同類型的編碼

媒體語言是利用所謂的編碼 (Codes) 作為「積木」建構而成的。我們可以將其分為三大類：技術性編碼、符號性編碼與書面編碼。

技術性編碼 (Technical Codes)

這是指利用拍攝器材來敘事的方法。
- 鏡頭種類：特寫鏡頭 (Close-Up) 展現情感；遠鏡頭 (Long Shot) 展現場景。
- 攝影機運動：快速的橫搖 (pan) 可能感覺很有活力；緩慢的變焦 (zoom) 則感覺緊張。
- 剪輯：快速的剪接讓動作場面感覺更刺激。
- 聲音：這包括寫實音效 (diegetic sound)（角色能聽見的聲音，例如關門聲）和非寫實音效 (non-diegetic sound)（為了讓觀眾聽見而添加的音樂）。

符號性編碼 (Symbolic Codes) 與 場景調度 (Mise-en-scène)

場景調度 (Mise-en-scène) 是一個法文詞彙，意指「放置在畫面中的一切」。它包含：
- 服裝：角色穿什麼衣服，暗示了他們的職業或性格。
- 燈光：黑暗的陰影可能暗示 (connote) 神秘或邪惡。
- 場景：凌亂的臥室暗示了角色混亂的個性。
- 道具：角色拿著公事包暗示他們正要去上班。

書面與語言編碼

這是關於語言的使用，包括：
- 字詞選擇：語言是正式的還是俚語？
- 字體排印 (Typography)：字體的風格。電影海報上「尖銳」的字體暗示著恐怖。
- 直接對話 (Direct Address)：當角色或廣告直視你並對你說「你 (YOU)」時，會建立起個人化的連結。

重點總結：媒體語言不僅僅是一樣東西；它是攝影鏡頭、聲音、服裝和文字共同作用的組合。

4. 選擇、篩選與建構

媒體中沒有任何事情是偶然發生的。一切都是經過建構 (constructed) 的。製作人會經歷以下過程：
1. 選擇 (Selection)：決定包含什麼（例如：為英雄選一件鮮紅色的衣服）。
2. 排除 (Exclusion)：決定剔除什麼（例如：不露出反派的臉以製造懸念）。
3. 組合 (Combination)：將各個元素拼湊起來，創造出特定的敘事 (narrative)（故事）。

錨定 (Anchorage) 的力量

錨定 (Anchorage) 是指運用文字來「鎖定」圖像意義的過程。
例子：想像一張男人哭泣的照片。
- 如果標題寫著「本地男子贏得彩券」，眼淚被錨定為「喜悅」。
- 如果標題寫著「本地男子失業」，眼淚則被錨定為「悲傷」。
如果沒有這些文字，圖像可能代表任何意義！

常見錯誤：不要只是列出你看到的東西（外延）。要取得高分，你必須解釋為什麼選擇這些元素，以及它引發受眾什麼樣的聯想（內涵）。

5. 總結與快速提示

快速複習方塊：
- 媒體語言 = 用於創造意義的編碼與慣例。
- 符號學 = 符號、圖像與象徵。
- 技術性編碼 = 鏡頭、聲音、剪輯。
- 符號性編碼 = 場景、服裝、道具（場景調度）。
- 錨定 = 使用文字賦予圖像明確的意義。

最終小提醒：當你分析媒體產品（如雜誌封面或音樂錄影帶）時，試著問自己：「他們為什麼選擇那個特定的顏色、鏡頭或字詞？它帶給我什麼感覺？」如果你能回答這個問題，那你已經在進行媒體分析了！