歡迎來到媒體受眾：受眾的範疇！
你好！在本章中，我們將探討媒體產品是如何為不同的群體製作的。試想一下：你年紀較小的弟弟妹妹和你觀看的東西一樣嗎？大概不一樣吧！媒體製作人會花費大量的時間和金錢，確保他們的產品能精準地吸引「目標受眾」。
我們將會探討為什麼有些產品是為數百萬人製作的（大眾受眾 Mass Audiences），而有些則是針對非常小眾的特定群體（特定受眾 Specialised Audiences）。理解這一點就像擁有了考試的「秘技」，因為它解釋了媒體存在的根本原因！
1. 全景視角：大眾受眾 (Mass Audiences)
大眾受眾是指一大群被歸類在一起的人。為大眾受眾製作的媒體產品通常試圖擁有「廣泛的吸引力」（broad appeal）。這意味著產品內容幾乎任何人都能享受，無論他們的年齡、性別或居住地為何。
可以這樣理解：大眾受眾產品就像一塊普通的芝士薄餅（Pizza）。大多數人都喜歡它，它很容易買到，而且是為了滿足派對上的一大群人而設計的。
大眾受眾產品的現實例子：
• Marvel 電影：它們被設計成「大片」（blockbusters），全球數百萬人都願意付費觀看。
• 世界盃：數百萬人會在同一時間觀看比賽。
• 熱門新聞網站：如 BBC News，目標是為整個國家提供資訊。
快速回顧：大眾受眾的特點
• 龐大的數量：目標對象為數百萬人。
• 廣泛的吸引力：不會包含過於奇怪或具體，可能會讓大眾反感的內容。
• 主流：通常由大型且著名的公司（如迪士尼或 Netflix）製作。
關鍵要點：大眾受眾是龐大的「主流」群體。目標是讓產品獲得盡可能多的曝光率。
2. 精準定位：特定（小眾）受眾 (Specialised/Niche Audiences)
如果「特定」（specialised）這個詞聽起來很深奧，別擔心！它只是指一小群志同道合、對特定事物有濃厚興趣的人。在媒體研究中，我們通常稱之為小眾受眾 (Niche Audience)。
類比：如果大眾受眾是普通的芝士薄餅，那麼特定受眾就像是無麩質、素食主義者專用的薄餅，上面鋪滿了朝鮮薊和松露油等特定配料。並非每個人都想要它，但真正想要的人會非常、非常喜歡！
特定受眾產品的現實例子：
• 專門興趣雜誌：如《模型鐵路愛好者》（Model Railroader）或《馬術與獵犬》（Horse & Hound）。
• Twitch 直播：某人正在直播一款非常冷門、古老的獨立遊戲，他對話的對象就是特定受眾。
• 電台頻道：如《BBC Radio 3》，專注於古典音樂和藝術。
記憶法：M.S. 規則
要記住兩者的區別，請想著 M.S.：
M 代表 Mass（數百萬 / 主流）。
S 代表 Specialised（小規模 / 特定）。
關鍵要點：特定受眾人數雖少，但忠誠度極高。他們的定義在於其具體的興趣，而非「所有人」。
3. 為什麼這很重要？（商業層面）
這是你考試中最重要的一部分！為什麼媒體公司要在意受眾的範圍？答案是金錢。
媒體產品通常是商業化（Commercial）的，這意味著它們是為了盈利而製作的。為了獲利，他們需要廣告商。但秘密在於：廣告商不只是在購買網站或電視頻道的「廣告位」；他們實際上是在「購買」受眾。
逐步運作方式：
1. 媒體公司（如雜誌）為特定受眾製作內容。
2. 他們向廣告商（如化妝品品牌）證明他們的受眾對該主題感興趣。
3. 廣告商付錢給媒體公司，向這些人展示廣告。
為什麼製作人要針對不同的受眾範圍：
• 銷售大眾受眾：像可口可樂或 Apple 這樣的公司想把產品賣給所有人。他們會花費巨資在超級盃（Super Bowl）或熱門電視節目期間投放廣告，因為他們瞄準的是大眾受眾。
• 銷售特定受眾：一家製造昂貴相機鏡頭的公司，不想浪費錢向不關心攝影的人投放廣告。他們會選擇在特定的攝影雜誌上投放廣告，因為他們知道每一位讀者都是潛在的客戶。
你知道嗎？
有時對廣告商來說，特定受眾實際上比大眾受眾「更有價值」！這是因為特定受眾通常更有可能為他們感興趣的特定產品花錢。
關鍵要點：媒體製作人「創造」了受眾（無論是大眾還是特定），以便將這些受眾的接觸權賣給廣告商。
4. 避免常見錯誤
錯誤一：認為「特定」意味著「不成功」。
別掉進這個陷阱！一本關於古董鐘錶的雜誌可能只有 5,000 名讀者，但如果這 5,000 人都非常富有且熱衷於購買鐘錶，那麼該雜誌在經營上是非常成功的。
錯誤二：認為「大眾」意味著「全世界每一個人」。
即使是「大眾受眾」也有其局限性。英國一份熱門報紙如《太陽報》（The Sun）擁有大眾受眾，但它主要還是針對英國國內對某些新聞類型感興趣的人群。
快速回顧區
大眾受眾：龐大、廣泛、主流。例如大片電影。（關鍵詞：數量）。
特定受眾：小眾、具體、利基。例如園藝播客。（關鍵詞：質量/興趣）。
目標：將這些受眾「賣」給廣告商以賺取利潤。
你做得很好！只需記住：每次看到媒體產品時，問自己：「這是給大眾（Mass）還是給少數人（Specialised）看的？」如果你能回答這個問題，你就已經拿到考試高分的一半了！