可競爭市場： 「門戶開放」理論
歡迎來到經濟學中最有趣的課題之一！通常提到競爭，我們都會想到大街上有多少間商店。但可競爭市場理論 (Contestable market theory) 認為，行業內實際的企業數量並不重要，重要的是新企業加入的威脅。
如果初聽之下覺得有點反直覺，請別擔心。讀完這份筆記，你就會明白為什麼即使是一間巨無霸企業，也會表現得像鄰家小店一樣友善，僅僅是因為他們害怕有競爭對手「叩門」挑戰。
1. 什麼是可競爭市場？
可競爭市場是指一個進出自由的市場。這意味著新企業可以輕鬆進入該行業，而如果他們無法獲利，也可以隨時離開，而不會蒙受巨額損失。
在一個完全可競爭的市場中：
- 沒有進入壁壘（沒有任何因素阻止你開業）。
- 沒有退出壁壘（沒有任何因素阻止你倒閉或撤出）。
- 所有企業均能獲取相同的技術。
- 沒有沉沒成本 (Sunk costs)。
核心理念： 是競爭的威脅影響了企業的行為。如果壟斷者（市場唯一的賣家）知道競爭對手可以輕易進入並搶走客戶，他們就不會開出天價。
類比： 想像一個快閃檸檬水攤。如果擺攤賣檸檬水非常容易，原本賣檸檬水的人就不敢每杯賣 10 英鎊。如果他們這樣做，你大可以直接在旁邊也擺個攤，只賣 1 英鎊！
快速回顧：
可競爭性是指進入市場的難易度，而非市場內現有的企業數量。
2. 「交易破局者」：沉沒成本
這是本章最重要的概念。沉沒成本是指當企業離開行業時無法收回的成本。
沉沒成本的例子：
- 無法轉售的高專業度機械設備。
- 昂貴的廣告宣傳（電視廣告一旦投放就無法「取消購買」）。
- 研發（R&D）成本。
為什麼它們很重要？
如果沉沒成本很高，「退出」的大門就是鎖死的。如果企業知道一旦嘗試進入失敗，就會損失數百萬，他們根本就不會進入。因此，要使一個市場具有可競爭性，沉沒成本必須是低或零。
記憶小幫手：「像石頭一樣沉沒」
想像一塊石頭扔進海裡。一旦沉入海底，你就無法拿回它。這就是沉沒成本。如果你能收回資金（例如賣掉你購買的貨車），那就不算是沉沒成本！
你知道嗎？ 送貨車通常不是沉沒成本，因為你可以把它賣給其他企業。然而，如果將車身噴漆印上永久標誌，而拆除該標誌需要花費 2,000 英鎊，這筆噴漆和除漆費用就是沉沒成本！
重點總結： 低沉沒成本使市場更具可競爭性，因為它們降低了新企業進入市場的風險。
3. 「打帶跑」式競爭 (Hit and Run Competition)
由於在可競爭市場中進入和退出非常容易，新企業可以進行經濟學家所謂的「打帶跑」進入 (Hit and run entry)。
運作方式：
1. 現有企業開始賺取超額利潤 (Supernormal profits)。
2. 新企業觀察到這點，迅速進入市場「打」下一塊地盤。
3. 他們「跑」掉並帶走部分利潤。
4. 一旦價格或利潤開始下跌，他們就立刻「跑」出市場。
這之所以可行，僅僅是因為沒有重大的進入或退出成本來阻礙他們的行動。
4. 可競爭性如何影響企業行為
在你的課程大綱（第 1.2 節）中，你已經學習了生產效率 (Productive efficiency) 和配置效率 (Allocative efficiency)。可競爭性會迫使企業向這些效率目標邁進。
如果一個市場具有高度的可競爭性，現有企業會：
- 降低價格： 為了讓市場看起來對「打帶跑」的入侵者沒有吸引力。這被稱為限制性定價 (Limit pricing)。
- 提高效率： 他們必須將平均成本 (AC) 保持在最低水平，以維持競爭力。
- 專注於質量： 為了留住客戶忠誠度，防止他們轉投新進對手。
數學筆記：
在一個完全可競爭的市場中，企業最終會將價格設定在 \(P = AC\)（正常利潤）的水平。如果他們設定 \(P > AC\)（超額利潤），新企業將會進入並瓜分這些利潤。
常見錯誤：
千萬不要把可競爭市場和完全競爭市場混淆。完全競爭市場需要有成千上萬的小型企業；而可競爭市場即便只有一家巨型企業，只要存在進入的可能性，它依然是可競爭的。
5. 政府干預與可競爭性
政府（以及競爭與市場管理局）非常重視可競爭性，因為它通過更低的價格和更多的選擇來造福消費者。他們試圖通過供給側政策 (Supply-side policies)（課程大綱第 3.3 節）來提高市場的可競爭性：
- 放寬管制 (Deregulation)： 消除讓新企業難以起步的「繁文縟節」和法律限制。
- 加強反競爭行為的法律： 禁止大企業使用「掠奪性定價」（將價格壓得極低以擠垮小型競爭對手）。
- 民營化 (Privatisation)： 將國有企業出售給私營部門，以鼓勵更多參與者進入競爭。
重點總結： 政府政策通常側重於開放市場，而非僅僅是拆分大企業。如果大門是敞開的，市場往往能「自我監管」。
最終總結檢查
檢查你的理解：
1. 定義可競爭性的是企業數量，還是進入的難易度？（答案：進入的難易度）
2. 我們將無法收回的成本稱為什麼？（答案：沉沒成本）
3. 為什麼可競爭性會導致價格下降？（答案：為了防止對手進行「打帶跑」式的進入）
如果這個課題的圖表看起來有點空洞，請不用擔心——通常你只需要展示一家企業從高價（壟斷利潤）降至平均成本曲線，以顯示他們正試圖將競爭對手拒之門外即可！