歡迎來到需求的世界！
你好！歡迎閱讀你的需求（Demand）學習筆記。這是經濟學中最令人興奮的領域之一，因為它能幫助我們理解為什麼我們會購買某些東西。無論你是在好奇為什麼大家突然都想要某款特定的波鞋，還是為什麼價格上漲時你會少買巧克力，其實你正在思考經濟學的問題！
在本章中，我們將探討消費者（像你和我）在市場中如何做出選擇。如果起初有些圖表看起來有點嚇人，別擔心——我們會一步一步把它拆解，直到你完全理解為止。
1. 什麼是需求？
在日常生活中，我們可能會說我們「需求」一個薄餅，但在經濟學中，需求的定義非常具體。要構成有效需求（Effective Demand），消費者必須具備：
1. 願意（Willing）購買該產品。
2. 有能力（Able）負擔費用（他們真的有錢！）。
例子：你可能非常想要一輛豪華法拉利（願意），但如果你沒有 20 萬英鎊去購買它（沒有能力），經濟學家會說你對它沒有「有效需求」。
需求定律
需求定律（Law of Demand）指出，價格與需求量之間存在反向關係（Inverse Relationship）。這可以用一句更簡單的話來說：
- 當價格（\(P\)）上升時，需求量（\(QD\)）會下降。
- 當價格（\(P\)）下降時，需求量（\(QD\)）會上升。
溫習小貼士：
記住：價格（Price）和數量（Quantity）的變動方向是相反的。如果東西更便宜，我們通常就會買更多！
重點總結：需求是指消費者在不同價格水平下，願意且有能力購買的商品或服務數量。需求定律告訴我們，一般而言，隨著價格上漲，人們會買得更少。
2. 個人需求與市場需求
市場是由許多不同的人組成的。經濟學從兩個層面來看待需求：
個人需求（Individual Demand）：指單一消費者對某項產品的需求。
例子：你每週在不同價格下會買多少杯咖啡。
市場需求（Market Demand）：這是市場中所有個人需求的總和。要找出市場需求，我們只需將每個人在特定價格下願意購買的數量相加即可。
例子：如果學校裡只有三名學生，在價格為 £3 時，學生 A 想要 1 杯咖啡，學生 B 想要 2 杯，而學生 C 想要 0 杯，那麼在 £3 時的市場需求就是 \(1 + 2 + 0 = 3\) 杯咖啡。
重點總結：市場需求就是將所有人的個人需求加總在一起。
3. 不同類型的需求
並非所有的需求運作方式都相同。有時，對某項事物的需求取決於其他事物！
聯合需求（互補品 - Complementary Goods）
這發生在兩種商品必須一起購買時。如果你買了其中一個，通常也需要另一個。
例子：打印機與墨盒，或遊戲機與電子遊戲。
記憶法：它們是「好朋友」——總是一起出現！
競爭需求（替代品 - Substitute Goods）
這發生在商品之間存在競爭時。如果其中一個價格上漲，你就會轉而購買另一個。
例子：可口可樂與百事可樂，或 Apple 與 Samsung。
記憶法：它們是「對手」——你只會二選一。
複合需求（Composite Demand）
這發生在某種商品被用於多種用途時。對其中一種用途的需求增加，會導致剩餘可用於其他用途的數量減少。
例子：牛奶。它可以用來製作芝士、奶油，或者單純用來飲用。如果大家開始需要更多的芝士，那麼可用於飲用的牛奶可能就會變少！
重點總結：理解產品之間的關係！它們是朋友（聯合）、對手（競爭），還是多才多藝（複合）？
4. 沿需求曲線的移動
當我們繪製需求曲線時，價格總是放在垂直軸（\(y\) 軸），數量總是放在水平軸（\(x\) 軸）。需求曲線總是從左上方向右下方傾斜。
記憶小技巧：Demand（需求）曲線總是向Downwards（下方）傾斜！
只有當該特定產品的價格發生變化時，才會出現沿曲線的移動（Movement）。分為兩類：
1. 收縮（Contraction）：當價格上漲，需求量下降。（我們沿曲線向上移動）。
2. 擴張（Extension）：當價格下跌，需求量上升。（我們沿曲線向下移動）。
常見錯誤：學生經常會說「需求改變了」，但其實他們想表達的是「需求量」改變了。如果價格變動，只有需求量會改變，而非整條需求曲線位移！
5. 需求曲線的位移
有時，即使價格保持不變，人們也決定買更多或更少的產品。當這種情況發生時，整條曲線會向左或向右移動。這稱為位移（Shift）。
- 向右位移（增加）：人們在每一個價格水平下都想要更多。
- 向左位移（減少）：人們在每一個價格水平下都想要更少。
什麼會導致位移？（PIRATES 記憶法）
使用 PIRATES 這個詞來記住導致需求位移的因素：
P - Population（人口）：人口越多，需求越多。
I - Income（收入）：如果人們收入增加，他們會購買更多「正常物品（Normal Goods）」。
R - Related Goods（相關物品）：替代品或互補品價格的變動。
A - Advertising（廣告）：成功的廣告宣傳會讓人們更想要該產品。
T - Tastes and Fashion（品味與潮流）：如果某樣東西變得流行，需求會向右位移。
E - Expectations（預期）：如果人們預期明天價格會上漲，他們今天就會購買！
S - Seasons/Special occasions（季節/特殊節日）：夏天對防曬霜的需求會向右位移。
你知道嗎？
當你的收入增加時，你實際上可能會買更少某些東西，例如「超市自家品牌」麵包。這些被稱為劣等財（Inferior Goods）！
逐步教學：如何繪製位移
1. 畫出原有的坐標軸和第一條需求曲線（\(D1\)）。
2. 如果需求增加（例如由於優秀的廣告），在第一條曲線的右側畫一條新曲線（\(D2\)）。
3. 畫一個指向右方的箭頭來顯示位移方向。
重點總結：價格變動 = 沿曲線移動。任何其他因素（PIRATES）= 整條曲線位移。
最終總結
1. 需求是指願意且有能力購買。
2. 曲線向下傾斜，因為價格下降時我們會買更多。
3. 移動僅由價格變動引起。
4. 位移由外部因素（PIRATES）引起。
5. 相關物品可以是互補品（聯合）或替代品（競爭）。
如果起初覺得這些概念很棘手，別擔心！掌握需求的最好方法是練習繪製曲線，並思考你個人為什麼會購買某些東西。每次你去商店時，你其實都在扮演經濟學中的代理人角色！