歡迎來到經濟學：選擇的科學！
歡迎踏入個體經濟學（Microeconomics）的世界。你可能會認為經濟學只是關於金錢和銀行的學問，但其實它比你想像中更有趣！經濟學是一門研究人類行為以及我們如何做決策的科學。
如果起初覺得某些概念有點陌生或抽象，完全不用擔心。我們會將所有內容拆解成簡單易懂的部分，並配合大量的現實生活例子。學完這一章，你就會開始用「經濟學家的視角」來看待這個世界了！
1. 經濟學的核心：稀少性與選擇
整個經濟學的存在，全是因為一個惱人的大問題：我們無法擁有一切想要的東西。這就是所謂的基本經濟問題（The basic economic problem）。
需求（Needs）與慾望（Wants）
經濟學家會將兩者區分開來：
1. 需求（Needs）： 生存的絕對必需品，例如水、基本食物、棲身之所和衣物。
2. 慾望（Wants）： 我們渴望擁有但並非生存必需的事物，例如新款智慧型手機、名牌手袋或西班牙度假之旅。
稀少性（Scarcity）：關鍵問題
問題在於：人類的慾望是無限的（我們總是想要更多），但用來滿足這些慾望的資源卻是有限的。
稀少性（Scarcity）是指資源不足以滿足所有人慾望的情況。因為資源有限，我們被迫做出選擇。每次你選擇花 10 英鎊買一張電影票，你就是選擇了不把這 10 英鎊花在披薩上。這就是經濟學的精髓！
快速複習：
• 無限慾望 + 有限資源 = 稀少性
• 稀少性迫使我們做出選擇。
2. 經濟物品與免費物品
在經濟學中，並非所有事物都被視為相同。我們將物品分為兩類：
經濟物品（Economic Goods）： 指相對於需求而言較為稀少的物品。因為生產這些物品需要消耗資源，所以它們具有「機會成本」（為了生產它們，必須放棄生產其他東西）。你在商店看到的大多數商品都是經濟物品。
免費物品（Free Goods）： 指並不稀少的物品。這些物品的供應充足，每個人都可以隨心所欲地獲取，對社會而言獲取成本為零。它們不會佔用原本可用於生產其他事物的資源。
避坑指南：請記住，商店提供的「免費」贈品（例如買一送一優惠）在經濟學上並非免費物品。因為生產該物品依然消耗了資源，所以它仍然是經濟物品！
3. 正面陳述與規範陳述
經濟學家在討論時會使用兩種不同類型的陳述，釐清它們的區別至關重要！
正面陳述（Positive Statements）
這是基於事實和證據的客觀陳述。它們可以被檢驗、證實或推翻。它們描述的是「是什麼（what is）」。
例子：「英國目前的失業率為 4.2%。」（我們可以查看數據來驗證這是否屬實）。
規範陳述（Normative Statements）
這是基於價值判斷或個人觀點的主觀陳述。它們無法被證明是對或錯。這類陳述經常使用「應該」、「理應」、「公平」或「不公平」等詞彙。它們描述的是「應該是什麼（what ought to be）」。
例子：「政府應該提高最低工資以幫助窮人。」（這是一個關於什麼才是公平的觀點）。
記憶小撇步：
• Positive（正面）= Proof（證據/證明，可用數據檢驗）。
• Normative（規範）= Not-testable（不可檢驗，純屬個人觀點）。
4. 經濟個體及其目標
在我們的經濟體系中，有三個主要的「參與者」或稱為經濟個體（Economic agents）。經濟學家通常假設這些個體是理性（rational）的——意即他們會盡力做出對自己最有利的決策。
1. 家庭（消費者/勞工）： 他們的目標是最大化效用（utility）（滿足感）。作為勞工，他們也希望最大化自己的收入。
2. 廠商（生產者）： 他們的主要目標通常是最大化利潤（profit）。
3. 政府： 他們的目標是最大化社會福利（social welfare）（整個社會的福祉）。
評估理性假設
人們真的總是理性嗎？恐怕不是！
剛開始學習的同學常會覺得這部分很困惑，但請記住：經濟學通常假設人們就像精打細算的機器人，總能做出最佳決策。但在現實中，我們常受情緒、習慣和資訊不對稱影響。這是你在做評價題（Evaluation）時的一個關鍵觀點！
重點總結：不同的個體有不同的目標，這有時會導致衝突。例如，廠商可能為了增加利潤而希望支付低薪，但家庭為了增加效用而希望獲得高薪。
5. 生產要素
要生產任何商品或服務，我們都需要「材料」。在經濟學中，我們稱之為生產要素（Factors of Production）。共有四種，你可以用助記詞 CELL 來記憶：
1. 資本（Capital）： 人造的生產輔助工具，例如機械、工廠和電腦。（註：在經濟學中，「資本」不僅指金錢，而是指用於生產其他東西的「物質工具」）。
2. 企業才能（Enterprise）： 承擔風險並結合其他三種要素來創業的企業家。
3. 土地（Land）： 所有天然資源，如土地本身、礦產、石油和海洋中的魚類。
4. 勞力（Labour）： 生產過程中投入的人類努力（包括體力與腦力）。
生產要素的報酬
人們不會免費提供這些要素！每一種要素都有對應的「報酬」：
• 資本賺取利息（Interest）。
• 企業才能賺取利潤（Profit）。
• 土地賺取地租（Rent）。
• 勞力賺取工資（Wages）。
快速複習盒：
Capital（資本）→ Interest（利息）
Enterprise（企業才能）→ Profit（利潤）
Land（土地）→ Rent（地租）
Labour（勞力）→ Wages（工資）
(記住：CELL 賺取 IPRW)
6. 總結與關鍵要點
恭喜！你已經掌握了個體經濟學的基礎。以下是必須記住的最重要概念：
• 經濟問題就是稀少性：我們有無限的慾望，但資源卻是有限的。
• 稀少性迫使每個經濟個體（家庭、廠商和政府）做出選擇。
• 正面陳述是事實；規範陳述是觀點。
• 四大生產要素是資本、企業才能、土地和勞力（CELL）。
• 我們假設個體是理性的，儘管在現實世界中未必總是如此。
你知道嗎？即使是世界上最富有的人也面臨稀少性。雖然他們可能擁有充足的金錢，但他們擁有的時間卻是有限的——這是終極的稀少資源！