歡迎來到需求的世界！

在本章中，我們將探索市場上的「購買方」。你有沒有想過，為什麼零食減價時你會買更多？又或者，為什麼偶像代言某個品牌後，大家都爭相購買？這正是需求 (Demand) 的核心所在！讀完這些筆記後，你將會明白消費者如何作決策，以及經濟學家如何在圖表上呈現這些選擇。


1. 到底什麼是「需求」？

在經濟學中，需求不只是單純的「想要」而已。你可能想要一架私人飛機，但除非你有足夠的錢去購買，否則經濟學家不會將其視為需求。

需求是指消費者在特定時間內，在給定價格下願意且有能力購買的商品或服務數量。這通常被稱為有效需求 (Effective Demand)。

重點總結：

要構成需求，你必須同時具備「購買的意願」以及「支付的金額」。


2. 需求定律與需求曲線

幾乎所有消費者都遵循一個非常簡單的法則：當某樣東西的價格下跌時，我們通常會想要買更多。這就是需求定律 (Law of Demand)。

關係：價格與需求量之間存在反向（相反）關係：

\( Price \uparrow \Rightarrow Quantity Demanded \downarrow \)

\( Price \downarrow \Rightarrow Quantity Demanded \uparrow \)

需求曲線

經濟學家使用圖表來展示這種關係。
• 縱軸 (Y) 代表價格 (Price, P)。
• 橫軸 (X) 代表需求量 (Quantity Demanded, Qd)。
• 需求曲線 (Demand Curve, D) 幾乎總是向右下方傾斜。

比喻：想像一下遊樂場的滑梯。當你向下滑動（價格降低）時，你會離梯子（高數量）越來越遠。

快速回顧：

曲線上移動：如果商品本身的價格發生變化，我們只是在同一條曲線上移動到不同的點。
• 價格下跌導致需求擴張 (Extension)。
• 價格上升導致需求收縮 (Contraction)。


3. 影響需求的因素（「移動因素」）

有時，即使價格完全不變，人們也會決定多買或少買某些東西。當這種情況發生時，整條需求曲線會發生位移 (Shift)。

記憶小技巧：記住 "P.I.W.S.C.T" 來回憶主要因素：
P - Preferences and Tastes（偏好與品味）
I - Income（收入）
W - Wealth（財富）
S - Substitutes（替代品的價格）
C - Complements（互補品的價格）
T - Trends（趨勢，即社會與情感因素）

A. 收入與財富

收入 (Income) 是你收到的資金流（如每週薪水）。財富 (Wealth) 是你擁有的資產「存量」（如銀行存款或擁有的物業）。

• 對於正常物品 (Normal goods)：如果收入或財富增加，需求會向右位移（人們買得更多）。
• 對於劣等物品 (Inferior goods)：這些是「預算型」商品。如果你的收入增加，你可能會停止購買它們，改買更好的東西。需求會向左位移。

B. 相關商品的價格

替代品 (Substitutes)：是指可以互相替代使用的商品（例如：可樂與百事可樂，或牛肉與雞肉）。
• 如果可樂的價格上升，百事可樂的需求將會增加（向右位移），因為人們會轉向選擇較便宜的選項。

互補品 (Complements)：是指需配合一起使用的商品（例如：打印機與墨盒，或遊戲機與遊戲軟體）。
• 如果打印機的價格上升，人們會買較少的打印機，因此對墨盒的需求會減少（向左位移）。

C. 個人偏好、社會與情感因素

人們並不總是像冷酷、精於算計的機器人那樣行事！Oxford AQA 希望你知道：
• 社會因素：同儕壓力或「跟風」可能會增加對潮流服裝的需求。
• 情感因素：你可能會購買特定品牌的巧克力，因為它能給你安慰感，或者因為害怕發生事故而購買保險。

你知道嗎？

企業花費數十億元進行廣告宣傳，目的正是為了改變你的偏好。如果廣告讓你更喜歡某項產品，你的需求曲線就會向右位移，即便價格從未改變！


4. 如何在圖表中呈現位移

當你繪製需求曲線時，請記住這兩個方向：
1. 向右位移：表示需求增加（消費者在每個價格水平下都想要更多）。
2. 向左位移：表示需求減少（消費者在每個價格水平下都想要更少）。

別擔心，如果一開始覺得困難是很正常的！只要記住：
• 價格改變 = 線上的移動 (Movement)。
• 其他因素改變 = 整條線的位移 (Shift)。


5. 總結與常見錯誤

重點總結：

• 需求是指「願意」且「有能力」購買。
• 需求定律指出價格與數量存在反向關係。
• 價格的變動是導致曲線上移動的唯一原因。
• 收入、財富、相關商品價格和偏好的變化會導致曲線位移。

要避免的常見錯誤：

• 混淆「需求 (Demand)」與「需求量 (Quantity Demanded)」：當討論價格變動時，請使用「需求量」；當討論曲線位移時，請使用「需求」。
• 混淆替代品與互補品：總是問自己：「我會用這兩者來互相取代（替代品），還是把它們放在一起使用（互補品）？」
• 忘記「有能力 (Able)」這一點：切記，想要某項產品是不夠的，必須要有能力負擔才算經濟學上的需求。


快速回顧表：

若以下情況發生，需求向右位移（增加）：
• 收入上升（對正常物品而言）
• 替代品價格上升
• 互補品價格下降
• 產品變得更受歡迎（流行）

若以下情況發生，需求向左位移（減少）：
• 收入上升（對劣等物品而言）
• 替代品價格下降
• 互補品價格上升
• 產品變得較不受歡迎