可竞争市场：“门户开放”理论
欢迎来到经济学中最有趣的课题之一！通常提到竞争，我们都会想到大街上有多少间商店。但可竞争市场理论 (Contestable market theory) 认为，行业内实际的企业数量并不重要，重要的是新企业加入的威胁。
如果初听之下觉得有点反直觉，请别担心。读完这份笔记，你就会明白为什么即使是一间巨无霸企业，也会表现得像邻家小店一样友善，仅仅是因为他们害怕有竞争对手“叩门”挑战。
1. 什么是可竞争市场？
可竞争市场是指一个进出自由的市场。这意味着新企业可以轻松进入该行业，而如果他们无法获利，也可以随时离开，而不会蒙受巨额损失。
在一个完全可竞争的市场中：
- 没有进入壁垒（没有任何因素阻止你开业）。
- 没有退出壁垒（没有任何因素阻止你倒闭或撤出）。
- 所有企业均能获取相同的技术。
- 没有沉没成本 (Sunk costs)。
核心理念： 是竞争的威胁影响了企业的行为。如果垄断者（市场唯一的卖家）知道竞争对手可以轻易进入并抢走客户，他们就不会开出天价。
类比： 想象一个快闪柠檬水摊。如果摆摊卖柠檬水非常容易，原本卖柠檬水的人就不敢每杯卖 10 英镑。如果他们这样做，你大可以直接在旁边也摆个摊，只卖 1 英镑！
快速回顾：
可竞争性是指进入市场的难易度，而非市场内现有的企业数量。
2. “交易破局者”：沉没成本
这是本章最重要的概念。沉没成本是指当企业离开行业时无法收回的成本。
沉没成本的例子：
- 无法转售的高度专业化机械设备。
- 昂贵的广告宣传（电视广告一旦投放就无法“取消购买”）。
- 研发（R&D）成本。
为什么它们很重要？
如果沉没成本很高，“退出”的大门就是锁死的。如果企业知道一旦尝试进入失败，就会损失数百万，他们根本就不会进入。因此，要使一个市场具有可竞争性，沉没成本必须是低或零。
记忆小帮手：“像石头一样沉没”
想象一块石头扔进海里。一旦沉入海底，你就无法拿回它。这就是沉没成本。如果你能收回资金（例如卖掉你购买的货车），那就不算是沉没成本！
你知道吗？ 送货车通常不是沉没成本，因为你可以把它卖给其他企业。然而，如果将车身喷漆印上永久标志，而拆除该标志需要花费 2,000 英镑，这笔喷漆和除漆费用就是沉没成本！
重点总结： 低沉没成本使市场更具可竞争性，因为它们降低了新企业进入市场的风险。
3. “打带跑”式竞争 (Hit and Run Competition)
由于在可竞争市场中进入和退出非常容易，新企业可以进行经济学家所谓的“打带跑”进入 (Hit and run entry)。
运作方式：
1. 现有企业开始赚取超额利润 (Supernormal profits)。
2. 新企业观察到这点，迅速进入市场“打”下一块地盘。
3. 他们“跑”掉并带走部分利润。
4. 一旦价格或利润开始下跌，他们就立刻“跑”出市场。
这之所以可行，仅仅是因为没有重大的进入或退出成本来阻碍他们的行动。
4. 可竞争性如何影响企业行为
在你的课程大纲（第 1.2 节）中，你已经学习了生产效率 (Productive efficiency) 和配置效率 (Allocative efficiency)。可竞争性会迫使企业向这些效率目标迈进。
如果一个市场具有高度的可竞争性，现有企业会：
- 降低价格： 为了让市场看起来对“打带跑”的入侵者没有吸引力。这被称为限制性定价 (Limit pricing)。
- 提高效率： 他们必须将平均成本 (AC) 保持在最低水平，以维持竞争力。
- 专注于质量： 为了留住客户忠诚度，防止他们转投新进对手。
数学笔记：
在一个完全可竞争的市场中，企业最终会将价格设定在 \(P = AC\)（正常利润）的水平。如果他们设定 \(P > AC\)（超额利润），新企业将会进入并瓜分这些利润。
常见错误：
千万不要把可竞争市场和完全竞争市场混淆。完全竞争市场需要有成千上万的小型企业；而可竞争市场即便只有一家巨型企业，只要存在进入的可能性，它依然是可竞争的。
5. 政府干预与可竞争性
政府（以及竞争与市场管理局）非常重视可竞争性，因为它通过更低的价格和更多的选择来造福消费者。他们试图通过供给侧政策 (Supply-side policies)（课程大纲第 3.3 节）来提高市场的可竞争性：
- 放宽管制 (Deregulation)： 消除让新企业难以起步的“繁文缛节”和法律限制。
- 加强反竞争行为的法律： 禁止大企业使用“掠夺性定价”（将价格压得极低以挤垮小型竞争对手）。
- 民营化 (Privatisation)： 将国有企业出售给私营部门，以鼓励更多参与者进入竞争。
重点总结： 政府政策通常侧重于开放市场，而非仅仅是拆分大企业。如果大门是敞开的，市场往往能“自我监管”。
最终总结检查
检查你的理解：
1. 定义可竞争性的是企业数量，还是进入的难易度？（答案：进入的难易度）
2. 我们将无法收回的成本称为什么？（答案：沉没成本）
3. 为什么可竞争性会导致价格下降？（答案：为了防止对手进行“打带跑”式的进入）
如果这个课题的图表看起来有点空洞，请不用担心——通常你只需要展示一家企业从高价（垄断利润）降至平均成本曲线，以显示他们正试图将竞争对手拒之门外即可！