Codes and conventions

欢迎来到媒体语言：代码与惯例的世界！

有没有想过，为什么你单凭那令人毛骨悚然的配乐，就能立刻判断这是一部恐怖电影？又或者，为什么有些杂志封面看起来特别“高档”？这是因为媒体制作人运用了一套由代码（Codes）与惯例（Conventions）组成的隐秘“语言”。

在这些笔记中，我们将拆解媒体产品如何在不使用文字的情况下与我们对话。如果刚开始觉得内容很多，别担心——一旦你掌握了这些规律，你再也不会以同样的眼光去看待屏幕上的内容或宣传海报了！

1. 什么是代码与惯例？

把媒体产品想象成一场足球比赛。代码就是装备（球、草地、球衣），而惯例则是比赛通常进行的规则。

代码：这是构成意义的符号系统，分为不同类型，例如技术性、象征性和书面代码。
惯例：这是“预期中”的做事方式。例如，我们预期新闻播报员会穿着整齐的服装，并直视镜头。

快速复习：基本概念

• 代码 = “积木”（镜头、颜色、声音）。
• 惯例 = “习惯”（我们通常如何拼凑这些积木）。

2. 技术性代码：动态影像与摄影

这一切都是关于如何利用设备来讲述故事。只要涉及摄像机、电脑或混音台的，都属于技术性代码。

镜头类型与摄像机运动：
特写镜头（Close-up）可以展现角色的恐惧，而远景镜头（Long Shot）则让我们看到背景环境。如果摄像机仰拍（tilt up），可以让某人看起来更有威势。

构图与灯光：
这指的是画面中物件的摆放位置。高调照明（High-key lighting）（明亮）通常用于轻松的情景喜剧，而低调照明（Low-key lighting）（阴影多）则用于悬疑片。

剪辑：
镜头衔接的方式。快速剪辑会让动作场面感觉紧张刺激；慢速剪辑则会让场景显得冷静或悲伤。

音频（声音）：
这非常重要！你需要知道两种主要类型：
• 剧情内声音（Diegetic Sound）：场景中的角色可以听到的声音（例如汽车引擎声或对话声）。
• 剧情外声音（Non-diegetic Sound）：只为了观众而加入的声音（例如惊悚的配乐或旁白）。

记忆小撇步：
Diegetic（剧情内）= Doing（正在发生的动作）。
Non-diegetic（剧情外）= Not in the scene（场景中不存在的，是后来才加上去的）。

3. 平面印刷代码：设计与排版

当你阅读报纸、广告或杂志时，你正在解读平面印刷代码。

• 字体（Typography）：字体的风格。粗体、方正的字体看起来强劲且严肃；卷曲、纤细的字体则显得优雅或华丽。
• 色彩（Colour）：红色通常代表危险或热情；蓝色则给人冷静或专业的感觉。
• 品牌风格（House Style）：这是一个品牌所使用的一致性外观（例如《卫报》或《Vogue》所使用的特定颜色和字体），让你一眼就能辨识出来。
• 并置（Juxtaposition）：将两样东西放在一起以创造新的含义。例如，将一张豪华汽车的图片放在拯救地球的标题旁边，这会产生非常强烈的并置效果！

4. 象征性代码：场面调度（Mise-en-Scène）

场面调度（Mise-en-scène）是一个法语术语，基本意思就是“画面中的一切”。这些代码是象征性的，因为它们代表了某种理念。

服装与化妆：穿着破旧连帽衫的角色与穿着剪裁合身西装的角色给人的感觉截然不同。
道具：魔法棒告诉我们正身处奇幻世界；放大镜则暗示着侦探故事。
地点/背景：阴暗的小巷创造的氛围与阳光明媚的海滩完全不同。
场景布置（Set Dressing）：场景中的小细节，例如桌上凌乱的文件，能让画面看起来“真实”。

常见错误提醒：
不要将技术性代码与象征性代码混淆。
灯光是技术性代码（它是如何制作出来的），但它所产生的阴影则是象征性代码（它所代表的情绪或含义）。

5. 言语与非言语代码

这涉及媒体中人们如何进行沟通。

言语：所使用的措辞和正式程度。新闻播报员使用正式语言以显得“官方”，而 YouTuber 可能会使用俚语来显得像你的朋友。
非言语：这包括肢体动作和面部表情。一个双臂交叉的角色看起来具有防御性。
类语言（Paralanguage）：这不是你说了什么，而是你如何说（你的语调、说话速度或音量）。

6. 类型（Genre）：媒体的规律

类型是一种媒体分类（如恐怖、科幻或新闻）。类型并非一成不变；它们会随时间演变！

类型中的关键概念：

• 重复与变异（Repetition and Variation）：要成为一种类型，产品必须重复某些要素（西部片需要牛仔帽），但也必须有变异（新意），才能保持观众的兴趣。
• 混合性（Hybridity）：当两种类型融合在一起。例如：《僵尸肖恩》（Shaun of the Dead）是一部“浪漫僵尸喜剧”（Rom-Zom-Com）。
• 互文性（Intertextuality）：当一个媒体产品引用另一个产品时。想象一下卡通片里模仿《星球大战》中“我是你父亲”的桥段——这就是互文性！
• 动态本质（Dynamic Nature）：这意味着类型永远处于流动和变化的状态。

为什么类型会改变？

1. 财务因素：制作人为了获利，会跟随潮流。
2. 文化因素：随着世界变迁，故事内容也会改变。现代电影中的女性角色通常被刻画得比 1950 年代电影中的角色更独立。
3. 观众需求：如果观众对“砍杀”类恐怖片感到厌倦，制作人可能会转而制作“心理”惊悚片。

重点总结

核心要点：
• 代码是创造意义的工具（技术性、象征性、书面）。
• 惯例是在特定类型中运用这些工具的典型方式。
• 场面调度涵盖了你在场景中看到的一切（服装、道具等）。
• 声音可以是剧情内声音（故事的一部分）或剧情外声音（故事之外的）。
• 类型通过重复来创造熟悉感，并通过变异来维持新鲜感。

做得好！你已经掌握了媒体语言的核心。以后每当你观看视频或广告时，试着去寻找这些代码——你发掘得越多，考试就越容易！