欢迎来到媒体语言的选择！

你有没有想过，为什么恐怖电影要使用阴暗的影子，或者为什么 YouTuber 在说话时会直视镜头？在本章中，我们将探讨媒体制作者所作出的选择。试着把自己想象成一名侦探：每一个颜色、摄影角度和字眼，都是在告诉我们应该有什么感觉、应该怎么思考的线索。如果一开始觉得有点深奥也不用担心——一旦你了解了其中的运作方式，你将会以全新的视角看待屏幕上的内容！

1. 三大抉择：选择（Selection）、结合（Combination）、排除（Exclusion）

媒体制作者并非随便架起摄像机就祈求成品完美，他们会遵循三个主要步骤来构建信息：

选择（Selection）：这是制作者决定放入内容中的元素。
例子：为了头版新闻报道，特别挑选一张政治人物“英雄式”的照片。

结合（Combination）：这是他们将这些元素“放在一起”的方式。
例子：将轻快的音乐搭配城市快速剪辑的画面，会让人觉得这个城市充满活力又有趣。

排除（Exclusion）：这是他们选择“舍弃”的部分。这与保留下来的内容一样重要！
例子：关于名人的纪录片可能会删掉所有他们对工作人员无礼的时刻，好让他们看起来更讨人喜欢。

三明治比喻

想象你要为一位想给予深刻印象的朋友制作三明治。
1. 你选择最好的酸种面包。
2. 你将它与高级芝士和火腿结合在一起。
3. 你排除了面包边，因为它们看起来很不美观。
最终的成品不仅仅是“一个三明治”，而是一个构建出来的信息，在传达：“我是一位很棒的厨师，而且我很在意你！”媒体产品的运作原理完全一样。

快速复习：
• 选择：挑选素材。
• 结合：将素材组合起来。
• 排除：将无聊或不好的部分舍弃。

重点总结：媒体语言并非偶然。它是一系列经过深思熟虑的选择，用来影响观众对信息的解读。

2. 媒体语言的“规则”

就像英文有语法规则一样，媒体语言也有关于“符号（Signs）”如何使用的“规则”。制作者会遵循（或有时打破）这些规则，以确保观众能理解信息。

符号与代码（Signs and Codes）：“符号”是指任何能传达意义的事物。例如，红玫瑰是浪漫的符号。
构建信息：制作者将这些符号“组合”成我们能识别的代码（Codes）。如果你看到一个角色穿着白色实验袍（符号），且身处满是试管的房间（符号），媒体语言的“规则”会告诉你这个人是一位科学家。

你知道吗？
将符号组合在一起的方式称为构建（Construction）。媒体不是“观察世界的窗口”，而是一个构建出来的现实版本。这就像乐高积木；总有人必须挑选零件并搭建出模型！

重点总结：我们之所以能理解媒体，是因为我们识别了制作者用来构建其现实版本所使用的“规则”和“代码”。

3. 观点与价值观

通过选择特定的元素，制作者可以以传达特定信息和价值观的方式来呈现世界。他们甚至可以为观众挑选一个“观点”。

构建观点：
• 低角度拍摄（Low Angle Shot）：选择仰视的摄影角度，会让人看起来更有力量或更具威胁感。
• 高角度拍摄（High Angle Shot）：选择俯视的角度，会让人看起来软弱或无助。

传达价值观：
如果汽车广告只展示它在美丽、空旷的自然风景中行驶，制作者就是在选择将“自由”和“美感”这些价值观与该汽车链接起来。他们排除了交通挤塞和污染的现实！

重点总结：媒体语言中的选择被用来告诉我们谁是“好人”、谁是“坏人”，以及生活中什么才是重要的。

4. 语域与称谓模式（Register and Modes of Address）

这一切都与媒体产品如何“对你说话”有关。这就是产品的“语气”。

语域（Register）

语域指的是正式程度。
• 正式语域：新闻主播使用严肃的语言和复杂的词汇。
• 非正式语域：游戏杂志使用俚语和“老友式”的语言。

称谓模式（Modes of Address）

这是产品与观众沟通的方式。

直接称谓（Direct Address）：媒体产品直接对你说话。
例子：主持人直视镜头，或者广告说“你需要这个”。这会让你感到参与其中，并且备受重视。

间接称谓（Indirect Address）：媒体产品表现得好像你不在场一样。
例子：电视剧中的角色互相交谈，从不看镜头。我们感觉自己像是在“窥探”他们的生活。

常见避坑指南：
学生通常认为直接称谓只与说话有关。请记住，与镜头的眼神交流也是一种直接称谓！

重点总结：称谓模式决定了产品与观众之间的关系——让我们感觉像朋友（直接），或者像是一个隐形的观察者（间接）。

总结检查清单：媒体语言的选择

要掌握这一部分，在观看任何媒体产品时，请试着问自己以下问题：
1. 哪些内容被选择了，哪些又被排除了？（“三明治法”）。
2. 镜头、声音与文字的结合是如何创造出特定叙事（narrative）的？
3. 所呈现的现实是一个“窗口”还是“构建”？（提示：它永远都是构建的！）。
4. 产品是使用直接还是间接称谓与我对话？
5. 我被引导去接受哪些价值观或观点？