欢迎来到媒体受众：受众的范畴！

你好！在本章中，我们将探讨媒体产品是如何为不同的群体制作的。试想一下：你年纪较小的弟弟妹妹和你观看的东西一样吗？大概不一样吧！媒体制作人会花费大量的时间和金钱，确保他们的产品能精准地吸引“目标受众”。

我们将探讨为什么有些产品是为数百万人制作的（大众受众 Mass Audiences），而有些则是针对非常小众的特定群体（特定受众 Specialised Audiences）。理解这一点就像拥有了考试的“秘技”，因为它解释了媒体存在的根本原因！


1. 全景视角：大众受众 (Mass Audiences)

大众受众是指一大群被归类在一起的人。为大众受众制作的媒体产品通常试图拥有“广泛的吸引力”（broad appeal）。这意味着产品内容几乎任何人都能享受，无论他们的年龄、性别或居住地为何。

可以这样理解：大众受众产品就像一块普通的芝士披萨（Pizza）。大多数人都喜欢它，它很容易买到，而且是为了满足派对上的一大群人而设计的。

大众受众产品的现实例子：
• Marvel 电影：它们被设计成“大片”（blockbusters），全球数百万人甚至愿意付费观看。
• 世界杯：数百万人会在同一时间观看比赛。
• 热门新闻网站：如 BBC News，目标是为整个国家提供信息。


快速回顾：大众受众的特点

• 庞大的数量：目标对象为数百万人。
• 广泛的吸引力：不会包含过于奇怪或具体，可能会让大众反感的内容。
• 主流：通常由大型且著名的公司（如迪士尼或 Netflix）制作。

关键要点：大众受众是庞大的“主流”群体。目标是让产品获得尽可能多的曝光率。


2. 精准定位：特定（小众）受众 (Specialised/Niche Audiences)

如果“特定”（specialised）这个词听起来很深奥，别担心！它只是指一小群志同道合、对特定事物有浓厚兴趣的人。在媒体研究中，我们通常称之为小众受众 (Niche Audience)。

类比：如果大众受众是普通的芝士披萨，那么特定受众就像是无麸质、素食主义者专用的披萨，上面铺满了朝鲜蓟和松露油等特定配料。并非每个人都想要它，但真正想要的人会非常、非常喜欢！

特定受众产品的现实例子：
• 专门兴趣杂志：如《模型铁路爱好者》（Model Railroader）或《马术与猎犬》（Horse & Hound）。
• Twitch 直播：某人正在直播一款非常冷门、古老的独立游戏，他对话的对象就是特定受众。
• 电台频道：如《BBC Radio 3》，专注于古典音乐和艺术。


记忆法：M.S. 规则

要记住两者的区别，请想着 M.S.：
M 代表 Mass（数百万人 / 主流）。
S 代表 Specialised（小规模 / 特定）。

关键要点：特定受众人数虽少，但忠诚度极高。他们的定义在于其具体的兴趣，而非“所有人”。


3. 为什么这很重要？（商业层面）

这是你考试中最重要的一部分！为什么媒体公司要在意受众的范围？答案是金钱。

媒体产品通常是商业化（Commercial）的，这意味着它们是为了盈利而制作的。为了获利，他们需要广告商。但秘密在于：广告商不只是在购买网站或电视频道的“广告位”；他们实际上是在“购买”受众。

逐步运作方式：
1. 媒体公司（如杂志）为特定受众制作内容。
2. 他们向广告商（如化妆品品牌）证明他们的受众对该主题感兴趣。
3. 广告商付钱给媒体公司，向这些人展示广告。


为什么制作人要针对不同的受众范围：

• 销售大众受众：像可口可乐或 Apple 这样的公司想把产品卖给所有人。他们会花费巨资在超级碗（Super Bowl）或热门电视节目期间投放广告，因为他们瞄准的是大众受众。
• 销售特定受众：一家制造昂贵相机镜头的公司，不想浪费钱向不关心摄影的人投放广告。他们会选择在特定的摄影杂志上投放广告，因为他们知道每一位读者都是潜在的客户。


你知道吗？
有时对广告商来说，特定受众实际上比大众受众“更有价值”！这是因为特定受众通常更有可能为他们感兴趣的特定产品花钱。

关键要点：媒体制作人“创造”了受众（无论是大众还是特定），以便将这些受众的接触权卖给广告商。


4. 避免常见错误

错误一：认为“特定”意味着“不成功”。
别掉进这个陷阱！一本关于古董钟表的杂志可能只有 5,000 名读者，但如果这 5,000 人都非常富有且热衷于购买钟表，那么该杂志在经营上是非常成功的。

错误二：认为“大众”意味着“全世界每一个人”。
即使是“大众受众”也有其局限性。英国一份热门报纸如《太阳报》（The Sun）拥有大众受众，但它主要还是针对英国国内对某些新闻类型感兴趣的人群。


快速回顾区

大众受众：庞大、广泛、主流。例如大片电影。（关键词：数量）。
特定受众：小众、具体、利基。例如园艺播客。（关键词：质量/兴趣）。
目标：将这些受众“卖”给广告商以赚取利润。


你做得很好！只需记住：每次看到媒体产品时，问自己：“这是给大众（Mass）还是给少数人（Specialised）看的？”如果你能回答这个问题，你就已经拿到考试高分的一半了！